martes, 16 de marzo de 2010

El cinismo en la publicidad

Por Jorge Cortés Ancona

Desde hace ya tiempo presenciamos día a día la burla que determinadas empresas hacen a los valores del trabajo, de la honestidad y de la tolerancia hacia los demás. Un fondo de racismo, tan rancio como el que considera que las plumas de nuestros ancestros prehispánicos eran muestra de salvajismo, está imperando.

Una actitud de cinismo ante la realidad que se nos quiere imponer por el régimen calderonista y la inflada ultra-derecha local que busca expandirse agresivamente por todos lados.




Tengo ante mí, no tan ociosamente como pareciera, un envase vacío de un yogurt de 250 gramos, que en su exterior muestra cinco perlas verbales, con distintas tipografías y colores. Las cito textualmente:

“Al seis lo inventaron en un dos por tres”.
“Si trabajar es sano, que trabajen los enfermos”.
“Yo pienso que es mejor no pensar”.
“No soy un completo inútil, por lo menos sirvo de mal ejemplo”.
“Estudiar es desconfiar del de al lado”.

Inmediatismo, facilismo, pereza, ignorancia voluntaria, desconfianza, todo conjuntado en una buena dosis de demagogia para complacer a cierto sector juvenil y engatusar a otro de mayores dimensiones.

Estos mensajes no son una excepción en nuestro medio, sino que forman parte de una sistemática campaña para alejar a los jóvenes de toda creatividad y toda voluntad de participación social y política.

Los mensajitos de este insignificante envase de yogur (cuyo contenido era desagradable, en verdad, con un sabor medicinal) encajan muy bien en la planeación educativa que sólo pretende crear técnicos de pocas luces para satisfacer un mercado de trabajo con escasa movilidad ascendente.

Hay universidades que están creando técnicos para lanzarlos en plena carrera al campo laboral, procurando una aparente conveniencia para el estudiante, pero en realidad condenándolo a ser un triste aprendiz que quizá tendrá trabajo seguro pero pobres posibilidades de escalar puestos mejores y de ampliar su calidad de vida. Lo que les enseñan es un mero dominio técnico, sin profundizar en su razón de ser, sus interrelaciones con otros campos de conocimiento y sus implicaciones sociales.

Empleando por analogía los términos del sistema económico gremial, en este opresivo sistema económico se procura formar aprendices, que quizá de viejos lleguen a ser oficiales, pero nunca maestros. Dominarán una pequeña porción de conocimiento, pero nunca entenderán cuál es el proceso al que se integra ésta y el modo en que funciona dentro del contexto de la época y del lugar.

Tampoco se desea que dominen la capacidad de responder favorablemente a situaciones imprevistas ni de generar propuestas innovadoras de impacto comunitario.

Me han dicho que los mencionados mensajes del yogur para la “broza” quizá no lleguen a ser leídos por sus destinatarios, en vista de tanta flojera andante para leer y la indiferencia hacia todo lo que signifique letra impresa. Pero tengo serias dudas sobre ello y no me parece tan gratuito el propósito. De ninguna manera es un jueguito travieso de diseño.


1 comentario:

Mario A. Carrillo R.-Valenzuela dijo...

"No soy un completo inútil, por lo menos sirvo de mal ejemplo”

esta frase, no estoy muy seguro, me parece que es un plagio de un sketch de Les Luthiers.

Me latió el artículo.

Saludos cordiales.

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